Depuis quelques semaines, l'Armée de Terre fait de la publicité à vocation psychologique axée sur le développement personnel avec ce slogan : "Devenez vous-même", décliné en un gros site en flash.
Des publicités sont affichées partout, notamment dans le métro parisien, mais aussi, et je l'ai appris indirectement, dans les panneaux publicitaires présents dans certains jeux vidéos multijoueur comme Colin McRae. C'est Action Discrète qui le note avec humour (émission du 20/02/10 si elle est encore disponible)
Depuis quelques semaines aussi, on peut voir affichées aussi des publicités pour le jeu Battlefield : Bad Company 2.
Comme vous le voyez, ils ont exploité un filon tendancieux, mais que j'ai trouvé terriblement moderne : l'action proposée par l'armée ne fait effectivement pas le poids face à l'action proposée par les jeux vidéo.
A l'heure qu'il est, le site web devenezplusquevousmeme.com ne redirige déjà plus sur le site officiel du jeu suite à une plainte de l'Armée de Terre qui n'a pas apprécié la récupération de son slogan. L'Armée de Terre française se modernise donc en surface dans sa communication, mais dans le fond ils n'ont pas osé aller aussi loin que l'armée américaine qui a financé le développement du jeu vidéo America's Army comme moyen d'encourager le recrutement de volontaires.
Mais auraient-ils pu vraiment profiter de la notoriété de Battlefield pour booster leur campagne ? Après tout, le lien est dans les deux sens : si on pense à Battlefield quand on voit les affiches de recrutement, on peut également penser à l'Armée de Terre quand on voit les affiches de Battlefield...
Edit du 27/02 : La charge de l'Armée de Terre aura produit une victoire rapide et sans bavure, la mention du site web a même été retirée des affiches publicitaires du jeu vidéo.
C'est marrant on viens tout juste de m'en parler. Joli coup de pub, ça montre l'absurdité de la pub, dans un des spots, on croirait le début d'un jeu vidéo.
Effectivement, la réalité de l'armée de métier n'a vraiment rien à voir avec un jeu vidéo. Déjà, tu n'as pas l'affichage de tes points de vie...
Sinon j'ai revu la pub pour Battlefield dans le métro ce soir, mais sans la mention au site web. Je ne sais pas s'ils ont complètement remplacé l'affiche où s'ils ont juste couvert le bandeau incriminé.
"Deux campagnes pour un slogan presque identique. L’une, celle de l’armée de terre, incite le chaland à se réaliser («devenez vous même»). L’autre, celle du jeu Battlefield Bad Company 2, assène: «devenez plus que vous même». Un écho qui résonne étrangement, alors que les deux campagnes sont affichées par fois côte à côte, comme dans le métro parisien.
Buzz
Contacté par 20minutes.fr mercredi matin, Electronic Arts (EA) préfère s’abstenir de tout commentaire. «On ne veut pas alimenter le buzz». Etrange alors que c’est justement leur affiche qui en est à l’origine. Car la campagne d’EA est sortie en début de semaines, soit après celle de l’armée de terre, lancée avec de grands moyens (voir encadré) le 3 février dernier et dont elle reprend le slogan.
Du côté de l’armée de terre, la plaisanterie ne fait pas rire. «Nous sommes clairement dans une situation de détournement de slogan. Jusqu’ici, notre campagne fonctionne très bien, nous avons de très bons retours. Ils ont voulu profiter de ce succès pour se l’approprier», a expliqué le général Philippe Pontiès, qui s’occupe de la campagne, au site Ecrans.fr.
Confusion
Surtout, l’Armée dénonce une confusion des genres. Le rapprochement entre son slogan et le jeu Battlefield – qui se déroule dans un contexte de guerre – peut troubler, estime celle qui a dû récemmentse défendre d’avoir acheté des panneaux publicitaires dans plusieurs jeux vidéos. «Nous avons clairement spécifié que nous ne voulions pas annoncer dans des jeux de guerre (la campagne apparaît dans des jeux de sport, ndlr). Il ne faut pas qu’il y ait confusion et nous sommes très clair là-dessus: la guerre n’est pas un jeu», assure encore le général Pontiès.
L’Armée a donc décidé de ne pas en rester là. Selon Ecrans.fr, le slogan litigieux sera retiré dès «lundi prochain» des affiches du jeu et «un message d’avertissement devrait être présent sur le portail de l’éditeur pour clarifier les choses». EA aura au moins profité d’un buzz d’une semaine."
Source : http://www.20minutes.fr/
Alors que le monde entier communique pour vanter ses produits et ses services l'armée est la seule corporation qui doit communiquer pour alimenter son recrutement.
Ertaï a écrit :
D'abord l'armée c'est essentiellement hiérarchisé, bureaucratique et logistique. Donc l'essentiel de la vie du soldat c'est d'attendre des ordres qui n'arrivent pas, de se raser de près et de cirer ses pompes afin d'être présentable au garde-à-vous, de faire de l'inventaire et de nettoyer son arme. Quand un ordre arrive enfin il est toujours à exécuter pour hier et il y a urgence à se bouger le popotin.
Une autre différence avec le jeu vidéo c'est que chaque camp se traîne une armée d'éclopés unijambistes, suicidaires, asociaux ou psychopathes. La théorie de la guerre propre nous enseigne que :
SpiceGuid a écrit :